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Come cercano gli utenti su Google e perchè è importante essere ai primi posti

In una ricerca eseguita da Enquiro con tecnologia Eyetracking viene valutata e verificata l'importanza della posizione del sito o pagina sia nei risultati di ricerca PPC che organici.

Questi studi, analizzando i movimenti dell'occhio dell'utente in fase di ricerca sul motore Google, hanno indicato che la maggiore attività ricade in un triangolo situato nella parte superiore sinistra della pagina dei risultati di ricerca.

Nell'immagine seguente, la zona di maggior interesse è indicata con un triangolo dorato.

ricerca importanza del posizionamento di un sito internet

Il posizionamento chiave sul motore Google, come determinato dall'analisi dell'attività dell'occhio dell'utente, è un triangolo che si estende dalla parte superiore dei risultati fino alla parte superiore del primo risultato e sino alla parte sinistra che risulta visibile nel proprio schermo senza utilizzare la barra di scorrimento. Questa zona è stata vista dal 100% degli utenti.

Si può quindi facilmente capire come sia importante per la visibilità, avere il proprio sito posizionato nei primi risultati della ricerca.

La seguente tabella, sintetizza la visibilità di un sito riferita al posizionamento nella pagina dei risultati di ricerca di Google. I primi 3 risultati vengono sempre visti dal 100% degli utenti. E' quindi palese che essere primo su Googlediventa fondamentale per la visibilità del proprio sito e per avere maggiori utenti qualificati.

Rank - Posizione	Organic	PPC
N. 1	100%	50%
N. 2	100%	40%
N. 3	100%	30%
N. 4	85%	20%
N. 5	60%	10%
N. 6	50%	10%
N. 7	50%	10%
N. 8	30%	10%
N. 9	30%
N. 10	20%

Legenda
Organic: risultati dalla ricerca organica, siti posizionati in base al criterio google.

PPC: risultati da campagna adwords pay per click, il sito è posizionato in base al valore massimo di costo per click.

La ricerca visuale fatta dall'utente sembra essere un a forma di modello di esplorazione "di F", in cui l'occhio tende a viaggiare verticalmente lungo la parte di sinistra lontano dei risultati che cercano le indicazioni visive (parole, marche, ecc relativi) e poi esploranti sulla destra se qualcosa interferisse l'attenzione.

Fonte: Enquiro, Oct. 2004; Enquiro and Did-it, March 1, 2005

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