La SEO internazionale è diventata sempre più cruciale per le aziende che desiderano espandere la propria presenza online a livello globale. Questo processo di ottimizzazione mira a migliorare la visibilità di un sito web in diverse lingue e paesi, consentendo di raggiungere un pubblico più vasto e aumentare il traffico organico proveniente da diverse regioni del mondo.
L’importanza della SEO internazionale risiede nel fatto che ogni mercato ha caratteristiche uniche, come comportamenti di ricerca, preferenze linguistiche e culturali. Adattare la strategia SEO alle esigenze e alle specificità di ciascun paese è fondamentale per ottenere risultati positivi. Una corretta ottimizzazione internazionale può portare a un miglior posizionamento nei motori di ricerca locali, un aumento del traffico qualificato e, di conseguenza, un aumento delle opportunità di business e del successo a livello globale.
Vediamo, quindi, come fare SEO internazionale, seguendo alcuni utili consigli per ottenere grandi risultati.
Sommario
SEO Internazionale per aumentare la visibilità globale
La SEO internazionale è un processo di ottimizzazione che mira ad aumentare la visibilità di un sito web su scala globale.
Molti pensano erroneamente che una semplice traduzione dei contenuti sia sufficiente per ottenere visibilità sui mercati internazionali, ma la realtà è diversa. I motori di ricerca valutano diversi fattori per determinare il posizionamento internazionale di un sito. Tra questi, i più importanti sono:
- Tipologia di dominio
- Struttura del sito
- Posizione del server
- Informazioni NAP
- Contenuti del sito
- Presenza di hreflang
- Qualità dei backlink.
Impostare una strategia SEO Internazionale
Per impostare una strategia SEO internazionale efficace, è importante identificare le opportunità di business online.
Analizza le performance attuali del tuo sito per individuare i mercati da cui stai già ricevendo interesse e valuta il loro potenziale valore. Studia anche i tuoi concorrenti per comprendere come sono strutturati e quali mercati stanno sfruttando.
Puoi utilizzare lo strumento “The International SEO ROI Calculator” di Aleyda Solis per calcolare il tasso di conversione e il ROI della tua strategia internazionale.
Scelta del dominio a livello internazionale
Nella scelta del dominio e della struttura del sito, puoi optare per un sito multi-lingua, che offre diverse versioni in lingua senza riferimento a una specifica area geografica, oppure un sito multi-regionale, che si rivolge specificamente agli utenti di diversi paesi che parlano la stessa lingua.
Puoi anche creare un sito con un targeting misto, che si rivolge a utenti di diversi paesi che parlano lingue diverse. Scegli la struttura più adatta alle tue esigenze, indipendentemente dal CMS e dal linguaggio utilizzati.
Consigli Utili per fare SEO Internazionale
- Evita alcuni errori comuni, come l’uso di script o cookies per mostrare altre versioni in lingua e i reindirizzamenti automatici basati sulla lingua o sull’IP. Inserisci piuttosto un selettore lingue ben visibile per informare gli utenti delle altre versioni del tuo sito disponibili.
- Non utilizzare inoltre sottodirectory sotto un ccTLD per geolocalizzare altri paesi.
- Per ottimizzare ulteriormente il tuo sito, indica ogni pagina con l’HTML Lang tag corretto e imposta l’hreflang per le pagine. L’hreflang è un attributo HTML che indica a Google l’esistenza di pagine equivalenti con contenuti simili, ma destinati a una lingua o a un’area linguistica specifica.
- Assicurati di implementare correttamente l’hreflang utilizzando l’HTML, l’XML sitemap o l’intestazione HTTP, rispettando i codici ISO validi. Includi solo URL validi e non pagine che non esistono o non sono indicizzabili.
- Evita l’errore di tradurre automaticamente i contenuti senza tenere conto delle differenze culturali e linguistiche. È consigliabile transcreare e localizzare il contenuto, adattando il messaggio da una lingua all’altra, mantenendone l’intento, lo stile, il tono e il contesto. Ad esempio, anziché una traduzione letterale, è meglio creare una versione localizzata della frase per rispettare le sfumature linguistiche e culturali dei diversi mercati.
Seguendo una strategia SEO internazionale accurata e evitando gli errori comuni, potrai aumentare la visibilità del tuo sito web a livello globale e raggiungere un pubblico più ampio.
Esempio di transcreazione di un contenuto
Per fugare ogni dubbio, ecco un esempio pratico di corretta transcreazione.
Un articolo dal titolo “Best italian pizza recipe to make at home” viene tradotto letteralmente come “La migliore ricetta per la pizza italiana da fare a casa”. Per una migliore transcreazione, possiamo adattare il messaggio per mantenere l’intento, lo stile, il tono e il contesto, aggiungendo alcuni elementi che richiamino la tradizione e i segreti della pizza italiana fatta in casa. Pertanto, una possibile transcreazione potrebbe essere “La migliore pizza fatta in casa: i segreti e la tradizione italiana”.
L’importanza di contenuti di qualità per una SEO vincente
Una SEO di successo è strettamente collegata alla qualità dei contenuti proposti. La produzione di contenuti originali, di alta qualità e centrati sulle persone è fondamentale per ottenere successo nella ricerca di Google. Questo determina le qualità di esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità (EEAT) che Google tiene in considerazione.
In un mondo in cui sempre più contenuti sono generati tramite l’intelligenza artificiale, l’originalità permette di distinguersi dai concorrenti e di aumentare il valore del brand. È inoltre essenziale condurre una ricerca di parole chiave specifiche per ogni lingua e paese di destinazione, poiché il volume di ricerca e la terminologia utilizzata possono variare.
E’ anche importante ricordarsi che: se fornisci contenuti simili o duplicati su URL diversi nella stessa lingua all’interno di un sito multiregionale, devi scegliere una versione preferita e utilizzare l’elemento rel=”canonical” per comunicarlo a Google. Inoltre, tutti i contenuti del sito, inclusi testo, metadati, valute, fusi orari, numeri di telefono, indirizzi, immagini e video, devono essere sempre opportunamente localizzati.
Stagionalità della SEO Internazionale
Le strategie di marketing spesso sfruttano le stagionalità legate a festività, celebrazioni o usanze locali. È importante comprendere che le stagionalità possono variare a livello internazionale.
Google Trends può aiutare a identificare le stagionalità specifiche di ogni paese. Inoltre, valutare l’implementazione di una rete di distribuzione dei contenuti (CDN) può essere vantaggioso.
L’importanza dei backlink
I backlink sono un componente essenziale per la strategia SEO internazionale. Migliorano l’autorità del sito web, creando fiducia e credibilità. Tuttavia, la creazione di backlink per i mercati internazionali richiede maggiori risorse e attenzione ai vincoli linguistici e competitivi. È utile scoprire dove i concorrenti ottengono backlink internazionali, cercare siti rilevanti e ben posizionati nella lingua locale e sfruttare le attività di marketing dell’azienda.
Conclusioni sulla SEO Internazionale
In conclusione, per avere successo a livello internazionale è necessario localizzare la presenza online e allo stesso tempo mantenere un marchio globale unificato.
È importante scegliere il dominio e la struttura più adatti agli obiettivi, applicare le ottimizzazioni senza commettere errori tecnici, e ricordandosi di transcreare e localizzare i contenuti cross-culturali. Da ultimo, è sempre bene completare il lavoro con attività off-site di qualità.
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