Realizzare una campagna Youtube

YouTube sta diventando sempre più importante nel mondo del web, rivelandosi un elemento chiave di una buona strategia di marketing. Si stima infatti che, ogni giorno, gli utenti trascorrano più di un’ora a guardare video su YouTube con i loro dispositivi, principalmente di tipo mobile, e che gli accessi mensili alla piattaforma si attestino attorno al miliardo e mezzo.
E’ facile quindi capire perchè, soltanto negli ultimi due anni, il numero delle aziende che fanno pubblicità su Youtube sia raddoppiato. Di fatto, questo canale pubblicitario ha un enorme potenziale ancora non sfruttato, e permette a chi decide di investirci di differenziarsi fortemente dalla concorrenza, guadagnando grande visibilità.
Inserire un annuncio con YouTube Ads dà infatti la possibilità di raggiungere un altissimo numero di potenziali clienti, e di far eseguire loro azioni quando guardano o cercano video sulla piattaforma YouTube. Il tutto pagando solamente se e quando essi mostrano un reale interesse. Insomma fare pubblicità su YouTube è diventato molto utile per un Mix Marketing più efficace e diffuso.

Realizzare una campagna YouTube di successo – Cosa fare

Scegliere l’obiettivo

Una campagna YouTube con Google ADS può avere 4 tipi di obiettivi. A seconda delle nostre esigenze, quindi, potremo scegliere tra:

• Lead: Ideale per chi punta ad ottenere lead dei clienti e registrazioni degli utenti interessati al prodotto o al servizio che vuol vendere. Google ADS ci consiglierà come raccogliere informazioni importanti dagli utenti veramente interessati per poterli “convertire” in clienti. Raccogliendo informazioni di contatto pertinenti aumenteremo iscrizioni e registrazioni. I formati dei nostri annunci saranno studiati per invitare all’azione gli utenti. E’ possibile ottimizzare il rendimento di questa campagna attraverso l’utilizzo di offerte automatiche oppure con il targeting, per intercettare chi ha cercato prodotti o servizi simili.
• Traffico sul sito web: Perfetto per chi ha la necessità di portare utenti interessati all’interno del proprio sito web. Anche in questo caso, Google ADS sarà utile consigliere di impostazioni e funzionalità appropriate per raggiungere questo obiettivo. Si andrà quindi ad incentivare clic e visite alla nostra landing page, attraverso inviti all’azione e all’interazione.
  Permette di intercettare utenti che navigano cercando prodotti o servizi simili a quelli da noi proposti, o che abbiano già interagito con il nostro sito o i nostri contenuti video.
• Considerazione del brand o del prodotto: Serve a portare gli utenti a prendere in considerazione il nostro brand o il nostro prodotto e servizio. Anche stavolta Google Ads suggerirà le impostazioni e le funzioni appropriate, con l’intento di spingere l’utenza a valutare l’acquisto dei prodotti o servizi che proponiamo.
  Si cercherà poi di influenzare in questo senso clienti che cercano o acquistano i prodotti nella medesima categoria. Fondamentale sarà l’interazione con coloro che abbiano già mostrato interesse per il brand incoraggiandoli gli utenti a prendere in considerazione anche in futuro quello che proponiamo, e più in generale il nostro brand.
• Notorietà del brand e copertura: Scelta ottimale per chi vuole raggiungere un pubblico esteso al fine di aumentare la notorietà del brand o del prodotto/servizio che offre.
  Google ADS suggerirà come sempre le impostazioni e funzioni migliori al fine di incrementare il riconoscimento del brand. Verrà raggiunto un ampio segmento di pubblico facendo grande attenzione al corretto utilizzo del budget, opportunamente ottimizzato. Si cercherà di intercettare quei segmenti di pubblico che potrebbero essere interessati al messaggio del brand,
  usando annunci di differenti formati volti a portare gli utenti a ricordare e riconoscere il brand.

Impostazione e pianificazione della nostra campagna

Stabilito l’obiettivo, sarà tempo di impostare la nostra campagna Youtube, e per farlo dovremo compilare alcuni campi ed opzioni.
Sceglieremo quindi un nome della campagna e la sua data di inizio e fine. Imposteremo un budget, un target ed individureremo il network ed anche i dispositivi dove mostrare i nostri annunci.
A questo punto, fisseremo una strategia di offerta, passeremo alla pianificazione degli annunci, valuteremo eventualmente una serie di esclusioni dei contenuti e così via.
Questa è una fase fondamentale, cui dedicare tempo e massima attenzione.

Creazione di un gruppo di annunci

Si arriva quindi a dover determinare ed impostare i gruppi di annunci.
E’ possibile, e anzi consigliato, creare più gruppi di annunci con segmentazioni diverse, al fine di comprendere quale tipo di segmentazione è più efficace, per poi ottimizzarla e sfruttarla al meglio.
Un’altra buona strategia è quella di impostare una campagna per tutti i servizi e/o prodotti che si intende promuovere, di fatto creando diversi gruppi di annunci con segmentazioni differenti e variegate.

Realizzazione dell’annuncio video per YouTube

Arrivati a questo punto, rimane solo una cosa da fare: creare il nostro annuncio strutturandolo nel miglior modo possibile perchè raggiunga il massimo punteggio di ottimizzazione secondo Google ADS.